EGO – nowa marka pralin od VOBRO debiutuje na rynku z innowacyjnym podejściem do czekoladowych przyjemności.
EGO to nowa marka polskiego producenta słodyczy czekoladowych VOBRO, obecna na rynku od stycznia bieżącego roku. W portfolio marki znalazło się osiem czekoladowych pralin zamkniętych w poręcznym opakowaniu typu doypack, dostępnym w siedmiu wariantach smakowych. Każda pralinka została zabezpieczona hermetyczną zawijką typu flowpack, a samo opakowanie wyposażono w praktyczną strunę umożliwiającą wielokrotne otwieranie i zamykanie.
Nowa propozycja VOBRO została stworzona z myślą o konsumentach, którzy lubią rozpieszczać się słodyczami i traktują je jako sposób na poprawę nastroju, chwilę relaksu czy oderwanie się od codziennej rutyny. Dla wielu z nich sięgnięcie po pralinkę to mały rytuał – moment tylko dla siebie. Idea marki EGO opiera się na przekonaniu, że każdy ma prawo do drobnych, „egoistycznych” przyjemności. Paczka pralin EGO to mały luksus, który można zachować wyłącznie dla siebie – osiem czekoladowych pralin, którymi nie trzeba się dzielić.
Gramatura pojedynczego opakowania nie przekracza 100 g, co pozwala utrzymać cenę półkową poniżej 10 zł. To odpowiedź na potrzeby konsumentów poszukujących wysokiej jakości pralin w formacie wygodnym do indywidualnej konsumpcji i „on the go”. Dotychczas rynek pralin konfekcjonowanych opierał się głównie na kartonikach, mniej praktycznych w codziennym użytkowaniu. EGO stanowi alternatywę dla tabliczek czekolady czy batonów, oferując jednocześnie wyższą jakość charakterystyczną dla pralin.
Firma VOBRO jest obecnie na etapie budowania dostępności produktów w sklepach. Od połowy lutego marka EGO wspierana jest kampanią digitalową, a od początku marca również reklamą telewizyjną. Strategię mediową przygotował dom mediowy Media Context, który będzie również odpowiedzialny za realizację kampanii, identyfikacji wizualnej przygotowała agencja Salt & Pepper, a kreację komunikacji – agencja Artcore.
Kampania potrwa do listopada br. i została zaplanowana w modelu full-funnel, ze szczególnym naciskiem na budowanie świadomości marki. W działaniach wykorzystano synergię formatów wideo, display, social media oraz audio online, co pozwala efektywnie budować zasięg i częstotliwość kontaktu z komunikatem. W kampanii pojawiają się m.in. . formaty wideo w ekosystemach premium, reklamy w mediach społecznościowych, rich media oraz reklama audio w serwisach streamingowych. Działania będą optymalizowane pod kątem zasięgu oraz jakości kontaktu z marką.
