Jan Baczyński, nasz Growth & Operations Director, przygotował podsumowanie rynku TV za pierwsze półrocze 2026.
Stabilna oglądalność oraz inflacja i rosnąca rola Addressable TV
Pierwsza połowa 2026 roku nie przyniosła rewolucji na rynku telewizyjnym, ale wyraźnie potwierdziła kilka trendów obserwowanych już od dłuższego czasu. Konsumpcja telewizji pozostaje stabilna, reklamodawcy mierzą się z umiarkowaną inflacją telewizyjną, a ekran telewizora coraz częściej wykorzystywany jest do odbioru treści innych niż telewizja linearna.
Poniższa analiza została przygotowana dla grupy All 18–69 i porównuje wyniki H1 2026 względem H1 2025.
Konsumpcja telewizji nadal zaskakująco stabilna
Pomimo systematycznego rozwoju platform streamingowych oraz zmian w sposobie konsumpcji mediów, średni czas oglądania telewizji pozostaje na bardzo wysokim poziomie.
W pierwszym półroczu 2026 średni czas spędzany przed telewizorem wyniósł 4 godziny i 16 minut dziennie, co oznacza spadek o jedynie 1,4% (3,5 minuty) względem analogicznego okresu ubiegłego roku.
To kolejny sygnał, że telewizja linearna nadal pozostaje medium o bardzo silnej pozycji.
Rynek reklamowy utrzymuje wysoką aktywność
Po stronie reklamowej również trudno mówić o gwałtownych zmianach.
Liczba wygenerowanych GRP spadła jedynie o 0,9%, co przy stale malejących zasobach reklamowych należy ocenić pozytywnie.
Jednocześnie liczba wyemitowanych reklam wzrosła o 4,5%.Wpływ na to ma między innymi rosnąca liczba stacji oferujących czas reklamowy –obecnie jest ich 193, czyli o 10 więcej niż rok wcześniej.
Inflacja telewizyjna nadal powyżej 6%
Największym wyzwaniem pozostaje koszt zakupu kampanii.
Wydatki RC wzrosły o 5,6%, podczas gdy liczba dostępnych GRP praktycznie się nie zmieniła. W efekcie inflacja telewizyjna osiągnęła poziom 6,3%, natomiast dla grupy B4 wyniosła 5,5%.
Addressable TV systematycznie zwiększa swoją obecność
Jednym z najbardziej widocznych kierunków rozwoju pozostaje Addressable TV.
Liczba wyemitowanych spotów wzrosła aż o 39,1%, a udział tej formy komunikacji zwiększył się z 2,2% do 2,9% wszystkich emisji.
Choć udział w generowanych GRP pozostaje niewielki, dane wskazują na systematycznie rosnące zainteresowanie reklamodawców tym rozwiązaniem.
Coraz większy udział oglądalności poza domem
Na znaczeniu zyskują również alternatywne sposoby wykorzystania ekranu telewizora.
Udział niesklasyfikowanego sygnału wzrósł z 12,7% do13,9%, co potwierdza, że odbiorcy coraz częściej korzystają z telewizora do oglądania serwisów streamingowych, aplikacji czy innych treści nielinearnych.
Jednocześnie wzrósł udział GRP generowanych przez widzów poza domem – z 9,4% do 10,8%.
Liderzy pozostają bez zmian
Pod względem reklamowym liderem pozostaje TVN, który zwiększył liczbę realizowanych GRP zarówno w kampaniach spotowych (+7%), jak i sponsoringowych (+8%).
Wśród stacji z grupy B4 kolejność nie uległa zmianie: TVN,Polsat, TVP1 oraz TVP2.
Na uwagę zasługuje również TVP Sport, który zanotował największy wzrost udziału wśród stacji z TOP20.
Reklamodawcy ostrożniej planują komunikację
Pierwsze półrocze pokazało również zmiany po stronie popytu.
Spośród 30 największych reklamodawców niemal połowa ograniczyła intensywność komunikacji.
Liderem pod względem liczby wygenerowanych GRP pozostaje Aflofarm, natomiast na drugie miejsce awansowała Polpharma, wyprzedzając USP.
Co przyniesie druga połowa roku?
Pierwsze sześć miesięcy 2026 roku potwierdziło stabilność rynku telewizyjnego, ale jednocześnie pokazało dalszy rozwój trendów związanych z cyfryzacją odbioru treści oraz rosnącą presją kosztową po stronie reklamodawców.
Najciekawsze wydaje się jednak to, co wydarzy się jesienią. Jeśli popyt na czas reklamowy ponownie wzrośnie przy utrzymujących się ograniczonych zasobach, przełom III i IV kwartału może ponownie okazać się jednym z najbardziej wymagających okresów dla planujących kampanie telewizyjne.
