Sejm uchwalił nowelizację przewidującą całkowity zakaz reklamy i promocji napojów alkoholowych, w tym piwa. Ustawa trafiła do Senatu, więc jej ostateczny kształt i termin wejścia w życie nie są jeszcze przesądzone. Jeśli przepisy wejdą w życie, zmiana może istotnie wpłynąć na rynek reklamowy — nie tylko w telewizji.

Według estymacji przygotowanych przez naszego Growth & Operations Directora, Jana Baczyńskiego, z rynku telewizyjnego może zniknąć nawet 230 mln zł netto rocznych budżetów reklamowych związanych z piwem. To oczywiście szacunek, a nie oficjalna wartość rynku ani prognoza dokładnego spadku przychodów, jednak pokazuje ogromną skalę konsekwencji dla rynku. Udział piwa w telewizyjnych GRP wynosi około 2,3%, ale GRP nie przekładają się wprost na udział w przychodach.

Skutki mogą być nierównomierne. Około 75% GRP kampanii piwnych w tym roku przypada na stacje Polsatu, dlatego ta grupa może szczególnie odczuć konieczność zastąpienia budżetów reklamodawców z tej kategorii. Znaczenie będzie mieć także rozkład emisji w czasie — m.in. wieczorne pasmo 20:00–24:00 oraz miesiące, w których aktywność kategorii piwnej tradycyjnie rośnie.

Potencjalny ubytek nie ogranicza się do telewizji. Piwo odpowiada również za około 2% wartości reklamy zewnętrznej, według danych Kantar Media. Operatorzy OOH także będą musieli szukać reklamodawców, którzy wypełnią powstałą lukę.

Dla pozostałych marek większa dostępność powierzchni i czasu reklamowego może oznaczać nowe możliwości planowania kampanii. Dla nadawców telewizyjnych i operatorów OOH będzie to z kolei wyzwanie związane z pozyskaniem nowych budżetów i utrzymaniem wartości reklamowego inventory. Skala zmian będzie zależeć od ostatecznego kształtu przepisów i ich wdrożenia.

AGB Nielsen, TG 18+, styczeń–wrzesień 2026; Kantar Media — outdoor. Szacunek 230 mln zł netto: estymacja własna Media Context.