Udział RMF FM w czasie słuchania radia w trzecim kwartale 2026 roku wyniósł 27,3 proc. To najniższy wynik stacji od siedmiu lat. Sama zmiana przyciąga uwagę, ale nie opowiada jeszcze całej historii rynku radiowego.
Co mierzy RadioTrack?
RadioTrack opiera się m.in. na metodzie day after recall. W telefonicznym wywiadzie respondent przypomina sobie, jakiego radia słuchał poprzedniego dnia. Wyniki uzupełnia panel dzienniczkowy. Oznacza to, że obok samego słuchania znaczenie może mieć również to, jak stacja jest zapamiętywana — a na to wpływa siła marki i jej obecność w innych mediach.
Aktywność reklamowa to ważny kontekst
W 2025 roku RMF FM mocno komunikował się w telewizji od czerwca do października. W 2026 roku większa część aktywności przypadła na pierwsze półrocze. Taki rozkład mógł wesprzeć wynik stacji na początku roku, ale od sierpnia spadków nie udało się zatrzymać.
Warto obserwować cały rynek
W najnowszej fali dobre wyniki odnotowały także Radio Eska i Program 1 Polskiego Radia — najlepsze od pięciu lat. Nie oznacza to automatycznie, że słuchacze przechodzą bezpośrednio z jednej stacji do drugiej. Warto sprawdzić, czy te wzrosty utrzymają się w kolejnych pomiarach. Uwagę zwraca również dalszy spadek udziału Radia ZET.
„Falowanie udziałów lidera w badaniach radiowych to nic nowego. Oczywiście skala obecnego spadku robi wrażenie, jednak nie doszukiwałbym się w tym jeszcze jakichś długofalowych sygnałów. Jeżeli trend spadkowy utrzyma się do końca roku, a udział spadnie znacząco poniżej 27 proc., to wtedy może być sygnałem alarmowym dla RMF FM” — komentuje Bartosz Zientek, prezes Media Context.
Rynek radiowy przez ostatnie lata był dość stabilny. Najnowsza fala pokazuje ruchy, które warto śledzić, ale o trwalszych przetasowaniach będzie można mówić dopiero wtedy, gdy potwierdzą je kolejne pomiary.
